МИФ Книга "Это мы берем! Маркетинг на инстинктах и инсайтах", Лесли Зейн
Цена обновлена: 19.08.2026
Продаёт магазин
Офистон Маркет
Характеристики
| ISBN | 978-5-00-250094-9 |
| Автор | Зейн Л. |
| Переплет | твердый переплет |
| Направление | теория и основы маркетинга |
| Количество страниц | 352 |
| Возрастные ограничения | 16+ |
Описание
Лесли Зейн, эксперт по брендингу и поведенческим наукам, предлагает альтернативный взгляд на маркетинг, критикуя устоявшиеся методы. Она объясняет, как задействовать инстинктивное мышление, чтобы создать сильные ассоциации и мотивировать людей выбирать ваш продукт, компанию или идею. Автор утверждает, что люди принимают решения о покупке инстинктивно, а не осознанно, и предлагает отказаться от общепринятых приемов и стратегий, таких как маркетинговая воронка, сегментация аудитории, стремление к уникальности и креативности. В книге рассматриваются примеры известных брендов, таких как McDonald’s, Lululemon, Dove, PepsiCo и Mars, и объясняется, как создать сообщения, вызывающие положительные ассоциации. Автор подчеркивает важность понимания, как потребители делают свой выбор, и применения стратегий, работающих в гармонии с естественными реакциями мозга, чтобы добиться успеха. Для кого эта книга: Для тех, кому оказалось мало «Взлома маркетинга» Для тех, кто хочет узнать альтернативный подход к маркетингу и освоить новые маркетинговые инструменты Для директоров по маркетингу, практикующих маркетологов и всех, кому интересно узнать больше о том, как бренды влияют на нас
