Бомбора Книга "Предпринимательский маркетинг", Филип Котлер, Хермаван Картаджайа, Хой Ден Хуань, Джеки Мюссри
Цена обновлена: 19.08.2026
Продаёт магазин
Офистон Маркет
Характеристики
| ISBN | 978-5-04-220292-6 |
| Автор | Ф. Котлер, Х. Картаджайа, Хой Д.Х, Д. Мюссри |
| Переплет | твердый переплет |
| Направление | теория и основы маркетинга |
| Количество страниц | 320 |
| Возрастные ограничения | 12+ |
Описание
В мире, где классический маркетинг больше не дает стабильных результатов, Котлер предлагает новый подход: предпринимательский маркетинг — способ действовать быстро, проверять идеи прямо на рынке, находить возможности, пока конкуренты перестраиваются, и превращать хаос в преимущество. Книга объясняет, почему сегодня мало уметь пользоваться маркетинговыми инструментами — нужно мыслить как предприниматель внутри компании. Благодаря книге вы: - научитесь тестировать гипотезы, опираясь не на отчеты, а на прямую обратную связь от клиентов; - освоите подход «омнидома»: объедините функции организации так, чтобы каждый отдел усиливал другой; - узнаете методы, которые позволят маркетингу влиять на стратегию, а не оставаться функцией поддержки; - поймете, как именно действовать, когда прогнозы не работают.
