Маркетинг инноваций. Учебник для вузов

Описание

Современная экономика требует от специалистов умения работать с инновационными продуктами и услугами, находить рынки для новых разработок и эффективно их позиционировать. Учебник 'Маркетинг инноваций' создан для формирования у студентов и практикующих маркетологов компетенций в области вывода инновационных решений на рынок. В книге представлены методологии оценки потенциала новых продуктов, стратегии их вывода на рынок, особенности коммуникационных подходов для инновационных товаров. Особое внимание уделяется анализу жизненного цикла инноваций и адаптации маркетинговых стратегий под различные стадии этого цикла. Для лучшего усвоения материала каждая глава содержит практические задания и кейсы из реальной бизнес-практики. Учебник подойдет студентам экономических и технических вузов, а также специалистам, желающим углубить знания в области инновационного маркетинга.

Отзывов пока нет. Покупали этот товар? Расскажите о своём опыте — это поможет другим.